Menu
the REFERENCE

Google Analytics 360 Suite: nieuwe Premium-mogelijkheden bij Google

Wie graag in de cijfers van zijn websites, apps en online marketing duikt staat de komende maanden heel wat te wachten. Google rolt namelijk Google Analytics 360 Suite uit, de vernieuwde enterprise solution. Superlatieven werden niet gemeden. We lazen namelijk over een "Marketing Revolution". Als Google Analytics Certified Partner werden we uitgenodigd voor een eerste presentatie. We lichten hier een tipje van de sluier op van wat ons en andere data nerds te wachten staat.



De sprong van Google Analytics naar Google Analytics 360 is meer dan een naamsverandering. Google Analytics wordt namelijk een onderdeel van wat door het leven zal gaan als "Google Analytics Solutions". Dat is een verzameling van Google-producten die allen met marketing te maken hebben. Digitale marketing? Nee, alle marketing, dus ook offline. Dankzij Attribution 360 kunnen ook metrics met betrekking tot offline data betrokken worden bij elke marketinganalyse. 

Een overzicht van alle producten:

Google Analytics 360

Deze "gouwe ouwe" zal in de komende weken een stijlverandering krijgen en zal geüpdatet worden met enkele nieuwe features. Google Analytics draait al lang niet meer enkel rond uw website. Dankzij het Google Analytics Measurement Protocol kan ook CRM-data gekoppeld worden en wie een beetje handig is krijgt echt alles met Google Analytics verbonden. Een volledige lijst van nieuwe features is nog niet beschikbaar maar wat wel gekend is, is dat al die data, bijvoorbeeld segmenten, te exporteren zal zijn naar Audience Center 360 en Optimize 360. 

Audience Center 360

Dit brengt ons bij het volgende onderdeel. Met dit stukje software zullen marketeers doelgroepen efficiënter kunnen definiëren. Die segmenten kunnen gebruikt worden op andere plaatsen, zoals in Adwords en DoubleClick. Dit zorgt ervoor dat budgetten nuttiger aangewend kunnen worden om de juiste consumenten en prospecten te bereiken. Ook hier zal data uit andere bronnen kunnen toegevoegd worden.

Optimize 360

Weten wie je doelgroep is, is één. Die informatie gebruiken om te adverteren is twee. Maar het allerbelangrijkste is die doelgroep converteren. Verbeter de weg naar jouw nieuwsbrief. Maak het gemakkelijker om een product aan te schaffen. Zorg dat mensen jouw filmpje uitkijken. Optimize 360 is een geavanceerde AB-test tool die heel sterk onderbouwd werd met (Bayesiaanse) statistiek waardoor experimenten uitvoeren en analyseren nog gemakkelijker worden.

Attribution 360 

Attribution 360 is een rebranding van Adometry. Het is de Marketing Mix Modelling (MMM) tool van Google. Anno 2016 gaan we van scherm naar scherm. Van reclamespot op televisie naar recensie op je smartphone. Van artikel op je tablet naar aankoop via je desktop. Met Attribution 360 volg je klanten en prospecten over toestellen en kanalen heen. Hierdoor kom je te weten welke kanalen jouw doelgroep aanspreken en hoeveel elke conversie kost. Meer nog, de ingebouwde tools maken het mogelijk om marketingkosten te optimaliseren. 

Tag Manager 360

Al dat meten op jouw applicaties en websites gebeurt niet vanzelf. Met Tag Manager kunnen op eenvoudige wijze nieuwe zaken toegevoegd worden aan jouw digitale kanalen zonder dat daar een developer aan te pas komt.

Data Studio 360

Het sluitstuk van de Google Analytics Solutions. Google bouwde de laatste maanden achter de schermen aan een gloednieuwe dashboarding tool. Deze bestaat uit drie componenten. Dashboards, Data Connections en Analysis. In de toekomst zal men heel eenvoudig Adwords- en DoubleClick-data kunnen samenbrengen in een intuïtief dashboard. Een groot pluspunt dat verschillende soorten externe databronnen geïntegreerd zullen kunnen worden. Denk bijvoorbeeld aan Google Spreadsheets en diverse API's. Hoewel andere software, zoals Klipfolio, deze dienst aanbieden is het af te wachten hoe Data Studio 360 zich zal onderscheiden. Een feature die wij alvast interessant vinden is collaboration. Net zoals in Google Drive zullen verschillende gebruikers aan hetzelfde dashboard kunnen werken.

Hoe deze revolutionaire integratie van al die tools een impact zal hebben op uw marketingstrategie en op de tools die u momenteel al gebruikt zal duidelijk worden in de komende maanden. Van één ding zijn we wel zeker: Onze marketing consultants zijn aanwezig bij elke training en houden u op de hoogte over de laatste nieuwtjes!

Heeft u een vraag over Google Analytics 360 suite?

Stel uw vraag



Op de hoogte blijven?

top
more than digital
The Reference is niets zonder haar klanten. Melexis is een beursgenoteerde wereldspeler in de halfgeleider- en sensorenindustrie. We hielpen Melexis de toekomstige groei van het bedrijf te faciliteren door het merk te vernieuwen, de volledig nieuwe corporate website te bouwen en de exploitatie van de online kanalen vorm te geven. Lees meer over deze klant.