Ontdek de betekenis van je merk
Wil je een groeiende organisatie uitbouwen dan is een merkbetekenis die je doelpubliek inspireert noodzakelijk. Je publiek moet zich aan jou willen binden. Door jezelf toe te leggen op een bepaald doel en een specifieke betekenis zullen ze sneller geneigd zijn om met je merk in contact te willen komen en dit contact te onderhouden.
Een merkstrategie is de blauwdruk van je merk, het fundament waarop je het succes en de toekomst van je merk bouwt. Een strategie bepaalt je doelen, je marktpositie en dient als rode draad doorheen je communicatie.
Met een uitgesproken merkstrategie heb je bovendien een basis voor de visuele merkidentiteit. Dankzij een strategische merkoefening kunnen we designers gemakkelijker ondersteunen bij hun (eerste) ontwerpen.
Er zijn twee hoofdonderdelen aan een merk: de merkarchitectuur en de merkpositionering.
Elk merk heeft een begrijpelijke betekenis nodig. Wanneer het merkportfolio van een organisatie uit meerdere merken bestaat kan je ze ofwel aan elkaar linken, ofwel ze als aparte merken introduceren. Een merkarchitectuur is de logische, strategische en relationele structuur van je merken. De juiste keuzes maken tijdens het structureren hiervan is enorm belangrijk om je business zodanig te organiseren dat je doelpubliek begrijpt wat je aanbiedt en hoe ze met jou kunnen interageren.
Met je merkpositionering probeer je met je merk een conceptuele plaats in het hoofd van je consument in te nemen. Dit bepaalt o.a. waarom iemand voor een bepaald merk kiest i.p.v. voor een ander. Een goede positionering verzekert je dat je merkactiviteit past bij een bepaalde visie en specifieke doelen. Je bepaalt hoe je merk eruitziet, hoe het ‘voelt’ en hoe je klanten het beleven. Een effectieve merkpositionering zal je relevantie naar de klant toe verhogen. Bovendien zal het je beter onderscheiden van de concurrentie.
De combinatie van de merkarchitectuur en merkpositionering zorgt ervoor dat je merkwaarde stijgt, waardoor je dan weer het meeste uit je merk kan halen.
Omdat The Reference de tijd nam om ons bedrijf, onze cultuur en onze ambities te doorgronden, heeft onze samenwerking geleid tot een duurzaam resultaat dat de groei van Melexis voor de komende jaren actief zal ondersteunen.
