Menu
the REFERENCE

MERKSTRATEGIE

Ontdek de betekenis van je merk

Wat is het doel van je merk, waarom ‘gedraagt’ je merk zich op een bepaalde manier? Veel bedrijven vinden dit een moeilijk te beantwoorden vraag. Meteen ook waarom onze branding experts je graag begeleiden doorheen het volledige proces, op een pragmatische stap-voor-stap methode. 

Wil je een groeiende organisatie uitbouwen dan is een merkbetekenis die je doelpubliek inspireert noodzakelijk. Je publiek moet zich aan jou willen binden. Door jezelf toe te leggen op een bepaald doel en een specifieke betekenis zullen ze sneller geneigd zijn om met je merk in contact te willen komen en dit contact te onderhouden.

Een merkstrategie is de blauwdruk van je merk, het fundament waarop je het succes en de toekomst van je merk bouwt. Een strategie bepaalt je doelen, je marktpositie en dient als rode draad doorheen je communicatie.

Met een uitgesproken merkstrategie heb je bovendien een basis voor de visuele merkidentiteit. Dankzij een strategische merkoefening kunnen we designers gemakkelijker ondersteunen bij hun (eerste) ontwerpen.

brand-strategy

Er zijn twee hoofdonderdelen aan een merk: de merkarchitectuur en de merkpositionering. 

Merkarchitectuur

Elk merk heeft een begrijpelijke betekenis nodig. Wanneer het merkportfolio van een organisatie uit meerdere merken bestaat kan je ze ofwel aan elkaar linken, ofwel ze als aparte merken introduceren. Een merkarchitectuur is de logische, strategische en relationele structuur van je merken. De juiste keuzes maken tijdens het structureren hiervan is enorm belangrijk om je business zodanig te organiseren dat je doelpubliek begrijpt wat je aanbiedt en hoe ze met jou kunnen interageren. 

Merkpositionering

Met je merkpositionering probeer je met je merk een conceptuele plaats in het hoofd van je consument in te nemen.  Dit bepaalt o.a. waarom iemand voor een bepaald merk kiest i.p.v. voor een ander. Een goede positionering verzekert je dat je merkactiviteit past bij een bepaalde visie en specifieke doelen. Je bepaalt hoe je merk eruitziet, hoe het ‘voelt’ en hoe je klanten het beleven. Een effectieve merkpositionering zal je relevantie naar de klant toe verhogen. Bovendien zal het je beter onderscheiden van de concurrentie. 

De combinatie van de merkarchitectuur en merkpositionering zorgt ervoor dat je merkwaarde stijgt, waardoor je dan weer het meeste uit je merk kan halen.

 

Onze consultants zijn er voor u, stel hen gerust uw vragen.

Omdat The Reference de tijd nam om ons bedrijf, onze cultuur en onze ambities te doorgronden, heeft onze samenwerking geleid tot een duurzaam resultaat dat de groei van Melexis voor de komende jaren actief zal ondersteunen.

Fran├žoise Chombar, CEO Melexis

Meer lezen

Gefilterd op User Experience en Grafisch ontwerp Alle referenties

Onze referenties in user experience en grafisch ontwerp

top
more than digital
The Reference is niets zonder haar klanten. Melexis is een beursgenoteerde wereldspeler in de halfgeleider- en sensorenindustrie. We hielpen Melexis de toekomstige groei van het bedrijf te faciliteren door het merk te vernieuwen, de volledig nieuwe corporate website te bouwen en de exploitatie van de online kanalen vorm te geven. Lees meer over deze klant.