Menu
the REFERENCE

Uw digitale ROI meten

Weet u wat uw online marketing inspanningen opleveren?

Wat is er gebeurd met de belofte over de meetbaarheid van digitale marketing?

Digitale marketing beloofde, twintig jaar geleden, dat alles in marketing meetbaar zou worden, ieder verkoopresultaat zou toewijsbaar zijn aan een specifieke marketing investering. Geen verspilling meer. Of tenminste dat dachten we…

 Lees hierna onze tips en download de infographic.

Wanamaker 2

Wil u graag de resultaten van onze nieuwe survey bekijken en misschien al enkele adviezen meepikken voor de toekomst?

Download Infographic

Infographic

Vandaag, met miljoenen euro's en dollars geïnvesteerd in digitale analyse en een steeds groeiend scala van instrumenten, is het tijd om weer nederig te zijn: uit ons derde 'Digital Marketing in België' onderzoek, bleek dat meer dan de helft van de digitale marketeers niet weten welk percentage van de totale omzet kan worden toegeschreven aan digitale marketing. En erger, de onwetendheid over de effectiviteit van digitale marketing lijkt nog te groeien, als we de resultaten van dit jaar vergelijken met onze vorige enquêtes.

Het is tijd om een stap terug te zetten…

Om de ROI van uw digitale marketing inspanningen te bepalen, moet u een duidelijk zicht hebben op wat u wilt bereiken, hoe u uw resultaten en inspanningen zal meten en welke kanalen u gaat gebruiken om die doelen te bereiken.

... en onze 4 expert tips te gaan toepassen:

1. Stem uw online marketing doelstellingen af met de algemene bedrijfsdoelstellingen

Om een duidelijk beeld te krijgen van waar u naartoe wil, is het aan te raden een stap terug te nemen. Het is immers cruciaal om al uw marketing inspanningen en tactieken af te stemmen op de algemene bedrijfsdoelstellingen van uw bedrijf, zowel online als offline. Zodra deze bedrijfsdoelstellingen worden vertaald naar marketing doelen kan u uw KPI’s definiëren. Met andere woorden: Hoe zal u het rendement van uw online marketing inspanningen evalueren?

De volgende stap is het definiëren van de metrics die u zal gebruiken om de resultaten van uw inspanningen te meten, zodat u in staat bent terug te rapporteren over uw KPI’s.

2. Evalueer de huidige situatie

Zodra u een duidelijk beeld hebt van wat u wilt bereiken u hoe u dit wilt meten, is het tijd om de huidige inspanningen te evalueren.

Een digitale performance audit zal u de nodige inzichten geven over uw huidige situatie en als benchmark dienen voor toekomstige initiatieven. Het vergelijken van de resultaten van de audit en de vooropgestelde KPI's, zal aangeven waar er nieuwe opportuniteiten liggen (nieuwe kanalen, verschillende doelgroepen, etc.) en waar u bestaande inspanningen moet optimaliseren.

3. Stel een optimalisatieplan op

Zodra uw strategisch framework is opgesteld, bent u klaar om na te denken over tactics, kanalen en nieuwe initiatieven.

Ondertussen zal u waarschijnlijk een lange lijst van verschillende taken hebben om uw online marketing inspanningen te optimaliseren. Maar natuurlijk zal u niet in staat zijn deze allemaal op hetzelfde moment uit te voeren.

Het is dus belangrijk om prioriteit aan de verschillende taken toe te kennen. Een goede manier om dit te doen is om het niveau van inspanning nodig voor elke taak vast te stellen en dit naast de verwachte resultaten te plaatsen. Op deze manier kan u beginnen met de quick wins die u snel resultaat opleveren en naar beneden toe werken naar de meer tijdrovende projecten.

Het creëren van een optimalisatieplan geeft u de nodige richtlijnen voor een succesvolle implementatie van uw nieuwe initiatieven en optimalisaties. In dit plan lijst u de verschillende projecten, de middelen die u nodig hebt en de bijbehorende deadlines op.

4. Rapporteer automatisch

Om uw inspanningen te meten en te rapporteren aan uw teamleden en management is een goede rapportering noodzakelijk. We weten allemaal dat dit een zeer tijdrovende klus kan zijn.

De tijd nemen om een automatisch rapportagesysteem op te zetten is een geweldige manier om het urenlang verzamelen van data te vermijden en stelt u in staat uw tijd te besteden aan zaken die er echt toe doen.

Een aangepast analytisch dashboard kan u helpen om een groot deel van alle inzichten reeds te verwerven. Indien u een stapje verder wilt gaan en uw online marketing inspanningen wil koppelen aan uw bedrijfsresultaten dan kan een real-time rapportage dashboard zoals Klipfolio een goede lange-termijn investering zijn.

De belofte van digitale marketing dat het iedere marketing inspanning meetbaar zou maken was geen leugen. We krijgen meer data dan ooit. Het moeilijkste deel is het meten van de juiste zaken, het verzamelen van zinvolle data en het trekken van de juiste conclusies voor uw bedrijf.

We kunnen u helpen om niet langer in het duister te hoeven tasten wat het resultaat van uw digitale marketinginspanningen betreft.

Contacteer ons vrijblijvend

top
more than digital
The Reference is niets zonder haar klanten. Carglass is de specialist in het herstellen en vervangen van autoruiten, waarvoor we een volledige responsive Sitecore website gebouwd hebben. Lees meer over deze klant.