Menu
the REFERENCE

Display advertising

Display Advertising ondergaat een ware revolutie. Vroeger betekende dit: zoveel mogelijk banners op evenveel locaties plaatsen – met banner blindness tot gevolg. Vandaag kunnen adverteerders dankzij de technologische evoluties veel gerichter, efficiënter en creatiever hun doelgroep bereiken.

De revolutie in display advertising vindt plaats op drie domeinen:

  • door de enorme toename van het aantal displayformaten (zowel in afmetingen als technologische mogelijkheden (rich media)) kunnen we veel meer creativiteit kwijt.
  • de aankoop van displaycampagnes is meer en meer gebaseerd op waardevolle data (analytics, programmatic buying, retargeting) in plaats van buikgevoel.
  • onze displaycampagnes worden in real time geoptimaliseerd in functie van gekozen doelen (RTB - Real Time Bidding).

Deze revolutie maakt van display advertising een krachtig wapen in uw digitale marketingmix, zowel naar merk als conversies toe.

Programmatic buying

Programmatic buying, Real Time Bidding of RTB, DSP’s, SSP’s…  Wanneer we vandaag lezen over online advertising worden we nogal snel geconfronteerd met een complex en technisch jargon.  Maar wat is programmatic buying nu eigenlijk? Eenvoudig gesteld betekent programmatic gewoon “automatisch”.  Programmatic buying omvat de automatische aankoop van online media door een systeem in plaats van door een persoonlijke interactie. Binnen programmatic buying maken een onderscheid tussen programmatic direct en programmatic RTB, de Real-Time Bidding.

Wat betekent deze introductie van automatische systeem-aankopen nu voor ons adverteerders? 

“We kopen vanaf nu geen plaatsen meer, we kopen publieken”.   Dit korte zinnetje bevat de essentie van programmatic buying.  We gebruiken maximaal verworven data om onze display te plaatsen op de juiste plaats voor de juiste doelgroep en op het juiste moment over een breed netwerk van websites.  Bestaat mijn doelgroep uit auto liefhebbers? In plaats van enkel banners te kopen op een auto website tonen we met programmatic buying onze boodschap op verschillende websites maar wel enkel aan mensen van wie we weten dat het auto liefhebbers zijn (omdat ze bv veel surfen naar auto websites).  Retargeting – het terug benaderen van mensen die reeds op onze website geweest zijn – is ook een voorbeeld van programmatic buying.  We kopen niet meer aan met ons buikgevoel en wat CIM cijfers maar we gebruiken waardevolle data en slimme systemen om de gouden plaatsen op het internet te identificeren. 

Benieuwd naar wat programmatic buying kan betekenen voor uw bedrijf?  Kom gerust even met ons praten. 

Rich Media

De klassieke banner is dood.  Deze wetenschap maakt sinds meer dan een decennium onderwerp uit van talrijke artikels.  Het goede nieuws is echter dat onze technologie niet stilstaat en tesamen met innovatie komt uiteraard creativiteit.

Vandaag kennen we zeer veel “geavanceerde” bannertypes met special features zoals video, audio of zelfs mini websites in de banner zelf.  Deze types laten ons toe om meer te doen dan enkel de aandacht te trekken.  Video demonstraties van producten, actuele prijsaanduidingen, gegevens rechtstreeks laten invullen in de banner… Het behoort vanaf nu allemaal tot de mogelijkheden.

En er is meer goed nieuws. Daar waar deze speciale rich media formaten vroeger voorbehouden waren voor de premium (dure) plaatsingen op websites, kunnen deze nu worden ingezet bij zowel kleine als grote campagnebudgetten.  Een blik op de rich media formaten van het Google Display Netwerk is hier toonaangevend. 

top
more than digital
The Reference is niets zonder haar klanten. Melexis is een beursgenoteerde wereldspeler in de halfgeleider- en sensorenindustrie. We hielpen Melexis de toekomstige groei van het bedrijf te faciliteren door het merk te vernieuwen, de volledig nieuwe corporate website te bouwen en de exploitatie van de online kanalen vorm te geven. Lees meer over deze klant.