Menu
the REFERENCE

17 december 2011

Bekaert: wire can tell a story

Bekaert (www.bekaert.com) is wereldwijd technologisch en marktleider in geavanceerde oplossingen gebaseerd op metaaltransformatie en deklagen, en 's werelds grootste onafhankelijke producent van getrokken staaldraadproducten. Het bedrijf is actief in tal van markten, van de auto-industrie tot de bouwsector, van energie- en nutsbedrijven tot landbouw, consumentenproducten, basismaterialen en machinebouw. Wist u dat één op de vier banden in de wereld draait op Bekaert-staaldraad?

The Reference kreeg de opdracht om een bedrijfsvideo te maken, een wereldleider waardig. Het mocht zeker geen traditioneel portret zijn, wél een creatief verbluffend samenspel van beeld en klank, dat toont hoe oneindig veel mogelijkheden Bekaert biedt. De film moest ook illustreren dat de onderneming toekomstgericht denkt en werkt en zijn vakkennis in vele sectoren succesvol inzet.

De oplossing

The Reference werkte een visueel sterk verhaal uit, dat staaldraad echt tot leven brengt. Op basis van het creatief idee werd intensief samen met de klant een story board uitgewerkt, de tekst geschreven, de animatie en muziek geproduceerd en de post productie uitgevoerd, met versies in drie talen, waaronder het Chinees.

Het team koos voor dynamische 2D en 3D animatie, met als concept 'Wire can tell a Story'. Een voice- off, met op maat gecomponeerde muziek, brengt bijkomende informatie en ritme aan. De animatie wordt gecombineerd met rijke texturen, spelen met licht, ruimte en beweging. Enkele verbluffende effecten op foto's geven de inhoud bijkomende diepte.

We volgen een bewegende staaldraad in drie dimensies, die zich plooit in woorden en vormen. De kijker vliegt in sneltempo mee; elk beeld bewijst dat staaldraad een boeiend verhaal kan vertellen. De reis eindigt op een climax, waarbij de draad een wereldbol uit staaldraad vormt, van waaruit de bewegende draad zich omvormt tot takken met groene blaadjes. Zo onderstreept Bekaert zijn mondiale aanpak en zijn visie om beter, sterker, lichter, groener, en duurzamer te worden.

Het resultaat

De originele film werd door de klant en zijn contacten zeer positief onthaald. Zoals de stem in de film zegt: de grenzen van wat bereikbaar is, veranderen voortdurend. Deze 'state of the art' video is daar een treffend voorbeeld van.

top
more than digital
The Reference is niets zonder haar klanten. Melexis is een beursgenoteerde wereldspeler in de halfgeleider- en sensorenindustrie. We hielpen Melexis de toekomstige groei van het bedrijf te faciliteren door het merk te vernieuwen, de volledig nieuwe corporate website te bouwen en de exploitatie van de online kanalen vorm te geven. Lees meer over deze klant.