Menu
the REFERENCE

Een dag in het leven van een contentmarketeer

Als je op zoek bent naar tips om je schrijftalent bij te schaven, zal dit artikel je niet veel leren. Google eens ‘copywriting tips’ en je vindt alles wat er te weten valt. Practice makes perfect – het is een cliché, maar o zo waar.
Voor je aan je contentmarketing begint, moet je twee belangrijke basisprincipes in acht nemen:

- Zij vragen, jij antwoordt. Je prospecten en klanten hebben een heleboel vragen en zijn op zoek naar antwoorden, oplossingen, ideeën ... Het is dus jouw taak om die aan te reiken. Geef hen de informatie die ze zoeken. Door de juiste antwoorden te bieden, zullen meer mensen jouw product kopen en zal je business groeien. Heel ingewikkeld is dat niet: winkelmedewerkers en marktkramers doen het immers al sinds mensenheugenis.

- Vermijd doodlopende straatjes. Creëer nooit content alleen maar omdat er content nodig is. Zorg ervoor dat elk stukje content een link of CTA bevat die naar een volgende stap verwijst: een conversiepunt, een andere pagina, een blogpost, een product ... Iets wat je prospect of klant naar de volgende stap in zijn traject leidt.
Door je een dag te laten meekijken in het leven van een contentmarketeer reiken we je heel wat tips en actiepunten aan die je vanaf nu zelf kunt integreren in je dagelijkse routine.

Contentisking

 

Een dag in het leven van een contentmarketeer

9.00-10.00 uur – Ik zit op een berg content
Ik begin de dag met een kop koffie en een taak die mijn hersenen zal wakker schudden. Het is tijd voor een speurtocht naar verdwaalde content: ik ga op zoek naar bestaande content van ons bedrijf die nog niet online gepubliceerd werd. Flyers, video's, papers, presentaties, getuigenissen ... Ik weet dat ik op een goudmijn zit die ik kan toevoegen aan mijn collectie tijdloze content. Daarop kan ik terugvallen wanneer de creatie van nieuwe content niet vlot verloopt en ik geen gaten in mijn planning wil veroorzaken.

10.00-11.00 uur – Redactievergadering
Contentmarketing functioneert optimaal wanneer het hele bedrijf eraan meewerkt. Naast medewerkers van de afdelingen marketing, sales en customer service is ook Catherine aanwezig, één van onze ingenieurs die kortverhalen schrijft als hobby. Het management besliste dat ze wekelijks een halve dag mag besteden aan het schrijven van een nieuwe blogpost. Zonder haar zou het onmogelijk zijn om elke week nieuwe content te publiceren. 

De redactievergadering omvat 3 vaste elementen:

1. De bestaande content: Onze data-analist heeft onderzocht welke content het beste en het slechtste presteert. We bespreken hoe we de content die het niet goed doet kunnen optimaliseren, en hoe we de content die het wel goed doet kunnen inzetten om nog meer conversies te realiseren.
2. Recyclen of hergebruiken: We hebben een tutorial gemaakt die een heleboel hits krijgt op YouTube. Daarom willen we een transcriptie maken van de video en die omvormen tot een interessante blogpost. Een ideale opdracht voor Catherine deze week!
3. Nieuwe content: We moeten allemaal 1 vraag aankaarten die we van een klant kregen, op sociale media zagen voorbijkomen, tijdens een meeting hoorden of op askthepublic.com vonden. We kiezen democratisch welke vraag we proberen te beantwoorden, en beslissen samen of we dat doen in de vorm van een blogpost, video of infographic. 

11.00-12.00 uur – Distributie, distributie, distributie
Tijd om te focussen! Mijn website bevat een heleboel blogs die klaarstaan om gelezen te worden. Ik ben echter geen fan van een passieve strategie waarbij je ervan uitgaat dat mensen je content wel via Google vinden of toevallig ontdekken wanneer ze onze website bezoeken. 

Ik kies 2 oudere blogposts uit, stel een LinkedIn-post en een tweet op over elke blog, en voeg ze toe aan onze contentkalender. Ik selecteer ook een kort fragmentje van dat populaire YouTube-filmpje om op onze Facebook-pagina en op Instagram te delen. Tot slot stuur ik het filmpje naar mijn collega die verantwoordelijk is voor de nieuwsbrief van deze week, zodat hij het daarin kan verwerken. Ja hoor, zelfs de nieuwsbrief is een gedeelde verantwoordelijkheid. Aan contentmarketing doe je met het hele bedrijf, remember?

12.00-13.00 uur – Lunch 
Tijdens de lunchpauze moet je niet alleen je maag vullen, maar ook je hersenen voeden. Wat dacht je van een korte wandeling voor een portie frisse lucht? 

13.00-14.00 uur – Zij vragen, ik antwoord
Terwijl mijn lunch verteert, ga ik aan de slag met een leuke maar uitdagende opdracht. Ik wil mijn bestaande content optimaliseren door (sommige) titels te veranderen in vragen. Voor klanten – die op zoek zijn naar antwoorden – is het namelijk makkelijker om zich in een vraag te herkennen. En voor mij is het daardoor ook makkelijker om relevante keywords te gebruiken. Hoera voor SEO! Vervolgens ga ik na of de blogpost de vraag wel écht beantwoordt. Indien niet, dan stuur ik de schrijver van de post mijn opmerkingen, zodat hij de tekst kan bijwerken. 

Ik controleer meteen ook de SEO-elementen van de blogpost en optimaliseer ze waar mogelijk. Het gebeurt wel eens dat afbeeldingen te groot zijn of niet de juiste alt-tags bevatten. Dat lijkt misschien een detail, maar zo krik ik wel mijn SEO-score met enkele punten op.

14.00-15.00 uur – Mijn collectie contenttools
Er zijn oneindig veel gratis tools die nuttig kunnen zijn bij het beheren en creëren van content. Om de paar weken schrijf ik me in voor een nieuwe tool. Die test ik dan om te zien of hij van pas kan komen. Van de meeste betalende tools bestaan gratis proefversies. Soms probeer ik ook die eens uit om na te gaan of ze bij mijn collectie contenttools passen.  

Deze week test ik Kapwing, een gratis tool om foto's en beeldmateriaal te bewerken. Het is frustrerend dat ik voor visuele elementen altijd een beroep moet doen op het designteam, want dat vertraagt het hele proces. Ik wil dus zelf bepaalde visuals kunnen creëren om op Facebook te gebruiken of een snelle mock-up te maken, zodat ik geen uitgebreide briefing moet schrijven voor de grafisch ontwerper. 

15.00-16.00 uur – Herocontent omvormen tot microcontent
De Kapwing-tool bevalt me en ik wil hem uittesten op een echte case. Ik probeer een van onze grootste stukken content – een downloadbare whitepaper – op te splitsen in kleinere delen. Ik selecteer een sterke quote van onze CEO die meewerkte aan de whitepaper (ja ja, teamwerk!). Ik plak de quote op een foto van hem, snijd de foto bij tot de juiste afmetingen (Kapwing bevat aanbevolen afmetingen voor de meeste sociale netwerken) en klaar is Kees. Nu moet ik alleen nog een post schrijven, een UTM-tag voor de landingspagina van de whitepaper maken en alles toevoegen aan mijn gratis (wat dacht je dan?) publishingtool.

16.00-17.00 uur – Tijd voor de contenthoed
Mijn conference call is afgelast, dus ik heb een uurtje extra vandaag. Tijd om de contenthoed op te zetten! De contenthoed is letterlijk een hoed in de vorm van een gigantisch bierglas (reminder voor mezelf: geef de grappenmaker van het kantoor nooit meer de opdracht om een hoed uit te kiezen). Je zet de hoed op wanneer je bezig bent met de input van content. Zo weet iedereen dat ze je even niet mogen lastigvallen. De meeste mensen in onze organisatie weten hoe ons CMS werkt (we volgden een opleiding van twee uur). Als je tijd over hebt, wordt er dus verwacht dat je de contenthoed opzet en een afgewerkte blogpost op de website plaatst. Verder kun je ook controleren of er gebroken links zijn, afbeeldingen wijzigen ... Eigenlijk alles om de bestaande content te optimaliseren. 

Zoals je ziet, kost het niet zo veel moeite om je contentmarketing te verbeteren. Deze tips zijn heel makkelijk toe te passen – zo makkelijk zelfs dat je er morgen al mee kunt beginnen! Vind je het toch allemaal wat overweldigend? Heel begrijpelijk! Je contentmarketing naar een hoger niveau tillen is belangrijk. We snappen dus dat je het goed wilt aanpakken.

 

Advies van experts nodig? Neem dan contact met ons op!

DOE HET NU
 

Op de hoogte blijven?

top
more than digital
The Reference is niets zonder haar klanten. Melexis is een beursgenoteerde wereldspeler in de halfgeleider- en sensorenindustrie. We hielpen Melexis de toekomstige groei van het bedrijf te faciliteren door het merk te vernieuwen, de volledig nieuwe corporate website te bouwen en de exploitatie van de online kanalen vorm te geven. Lees meer over deze klant.