Menu
the REFERENCE

9+1 tips om een succesvolle online wedstrijd op te zetten

U organiseert een online wedstrijd? Dan zal de checklist van onze CRM experte Elien zeker van pas komen. Succes gegarandeerd!

Checklist voor succesvolle online wedstrijden

  • Denk na over wie u wilt bereiken en wat u eruit wilt halen.
    Vooraf een doelgroep afbakenen, helpt u beslissen wat een goede wedstrijdmechaniek zal zijn. Daarnaast is het ook belangrijk om te bepalen wat u juist wilt bereiken: leads genereren, nieuwe inschrijvingen op de nieuwsbrief verzamelen, de database verrijken, meer merkbekendheid creëren, etc.
  • Maak deelname simpel.
    Zorg voor een lage deelnamedrempel, die u best met de te winnen prijs afstemt. De inspanning van de deelnemer moet in lijn liggen met de te winnen prijs. Vraag altijd een e-mailadres en eventueel een opt-in voor uw nieuwsbrief om hen op regelmatige basis op de hoogte te kunnen houden van het verdere verloop van de wedstrijd.
  • Zorg dat er een relevantie is tussen de prijs en uw merk.
    Geef bij voorkeur een prijs weg uit uw productassortiment of uit de belevingswereld van uw doelgroep. Denk na over het weggeven van meerdere kleine prijzen tegenover 1 hoofdprijs. Hoe meer prijzen, hoe meer winnaars en hoe meer kans op positieve merkbekendheid.
  • Exclusiviteit.
    Exclusiviteit van een wedstrijd kunt u bereiken door deze enkel open te stellen voor uw abonnees of leden, maar ook door een fangate aan het begin van de wedstrijd in te bouwen. Let erop dat uw fangate en achterliggende pagina's visueel aantrekkelijk zijn. Dat is namelijk een goede manier om nieuwsgierigheid op te wekken. Een fangate kan u dan weer helpen om in de toekomst gemakkelijk interactie op te bouwen.
  • Engagement.
    Probeer de deelnemer te overtuigen om een grotere inspanning te doen dan enkel het invullen van zijn/haar gegevens. Engagement kunt u bereiken door het inbouwen van een 'spelelement' om op die manier de ervaring wat aangenamer te maken. Denk er ook aan om op verschillende momenten een social sharing mogelijkheid te voorzien, eventueel gekoppeld aan een extra kans. U zal zien dat de wedstrijd sneller viraal zal gaan wat op zijn beurt dan weer leidt tot meer deelnemers.
    Enkele ideeën van spelelementen:
    - Extra kans door middel van 'Invite a friend'.
    - Likes verzamelen op een ingestuurde foto.
    - 'Kraak de code'.
    - Originele schiftingsvragen.
  • Design.
    Besteed genoeg tijd aan het design. Denk na over uw huisstijl en het product dat u weggeeft.
  • Juridisch.
    Zorg ervoor dat uw wedstrijd juridisch in orde is. Er bestaan heel duidelijke richtlijnen omtrent de juridische kant van een online wedstrijd. Zo zijn kansspelen in België zeer streng gereglementeerd. Enkel wie een licentie heeft gekregen van de Kansspelcommissie mag kansspelen organiseren. Inbreuken hierop worden zeer streng bestraft. Net als kansspelen zijn ook tombola's en loterijen streng aan banden gelegd. Opletten geblazen dus!
    Daarnaast is een op maat gemaakt wedstrijdreglement een echte noodzaak. We zetten enkele must have wedstrijdelementen voor u op een rijtje:
    - Start en einddatum van de wedstrijd.
    - Hoe kan er deelgenomen worden?
    - Hoe vaak kan je deelnemen: 1 maal per e-mailadres, 1 maal per dag, ...?
    - Schiftingsvraag.
    - Hoe wordt een winnaar bepaald?
    - Wanneer wordt een winnaar bekend gemaakt en op welke manier?
  • Copywriting.
    Als u de essentie van de wedstrijd niet in een aantal regels tekst kunt uitleggen, dan is hij te gecompliceerd.
  • Promotie.
    Reserveer een budget voor promotie. Reken niet op gratis buzz, want er zijn al te veel social media campagnes. Denk ook eens na over een samenwerking met sponsors of partners.
    Enkele tips om een wedstrijd te promoten:
    - Stuur een aankondigingsmail aan het begin van de wedstrijd naar huidige abonnees of klanten.
    - Zorg voor bannering op uw eigen website of bij partners en in de nieuwsbrieven, zoals bijvoorbeeld een animated gif van de te winnen prijs voor extra aandacht.
    - Zorg voor een Facebook cover foto en post.
    - Schakel ook andere sociale mediakanalen in zoals Twitter, Linkedin, Pinterest...
    - Pas de e-mail signature aan binnen het bedrijf.
    - Bij een wedstrijd over meerdere dagen kan u een daily e-mail opstellen: 'Waag vandaag opnieuw je kans...'
  • Opvolging.
    De opvolging tijdens, maar ook na afloop van de wedstrijd mag u niet vergeten. Voorzie eventueel een wedstrijdpagina waar u elke dag de winnaar(s) (eventueel met foto) bekend maakt. Stuur na afloop een bedankingsmail voor hun deelname en eventueel een korting bij volgende aankoop.

Deze blogpost werd geschreven door Elien Vander Cruyssen:
Elien Vander Cruyssen is Marketing Automation Consultant bij het Marketing Automation team van The Reference. Ze focust er op creatief & efficiënt om te gaan met e-mailmarketing en CRM. Samen met meer dan 100 collega's binnen verschillende expertteams combineert zij marketing en technologie om meerwaarde te bieden aan haar klanten.

Niets meer missen van onze interessante blog? Abonneer u dan op onze nieuwsbrief. We verzamelen er ons laatste nieuws, tal van expert tips en onze recente blogposts in voor u. Heeft u een vraag voor ons CRM-team? Aarzel dan niet ons uw vraag te bezorgen: we helpen u graag verder.

Op de hoogte blijven?

top
more than digital
The Reference is niets zonder haar klanten. Melexis is een beursgenoteerde wereldspeler in de halfgeleider- en sensorenindustrie. We hielpen Melexis de toekomstige groei van het bedrijf te faciliteren door het merk te vernieuwen, de volledig nieuwe corporate website te bouwen en de exploitatie van de online kanalen vorm te geven. Lees meer over deze klant.