Menu
the REFERENCE

Google toont geen advertenties meer aan de rechterkant: wat zijn de gevolgen voor jouw campagnes?

Google stopt met het vertonen van search advertenties aan de rechterkant van de zoekresultaten en bovenaan kunnen er voortaan 4 advertenties getoond worden.

Google is dit weekend gestart met het uitrollen van een nieuwe update. Deze keer geen Panda’s of Penguins die je organische rankings door elkaar schudden, maar een update aan de weergave van advertenties. Google stopt namelijk met het vertonen van search advertenties aan de rechterkant van de zoekresultaten en bovenaan kunnen er voortaan 4 advertenties getoond worden.

Laten we even een stap terug zetten. Tot voor dit weekend konden je standaard Adwords advertenties verschijnen boven, naast of onder de organische zoekresultaten:

google-ads

Binnenkort zullen je zoekresultaten er echter iets anders uitzien: bovenaan kunnen er vanaf nu 4 advertenties getoond worden (in plaats van 3), en de ads aan de rechterkant verdwijnen uit de desktop resultaten, weliswaar met 2 uitzonderingen:

  • Product Listing Ads (Shopping)
  • Advertenties in de knowledge graph (bv. om een hotelkamer te boeken)

Beide soorten advertenties blijven wel verschijnen aan de rechterkant van de zoekresultaten.

Google was al langer aan het testen met een vierde advertentie bovenaan in de zoekresultaten (zelfs al in 2010), maar nu wordt dit dus de standaard bij “erg commerciële zoekopdrachten”, aldus het statement van Google. Voor alle duidelijkheid: deze verandering geldt enkel voor de zoekresultaten op desktop. Op mobile blijft het voorlopig bij 2 of 3 advertenties bovenaan de resultaten.

De gevolgen

Wat zijn nu de gevolgen van deze aanpassing voor je Google Adwords campagnes?

Op korte termijn kan je je verwachten aan een verlaagde exposure, en dus minder impressies & bezoekers, voor de campagnes waar je gemiddelde positie lager is dan 3 of 4.

Door deze daling in exposure wordt de concurrentie voor de advertentieplekjes bovenaan nog groter dan voorheen.

Op iets langere termijn zal dit er waarschijnlijk voor zorgen dat de kost per klik voor je advertenties hoger zal worden.

Wat kan je doen om je resultaten te behouden of te verbeteren?

Uiteraard zijn er zoals steeds een aantal zaken die je kan doen als adverteerder om deze hogere kost per klik tegen te gaan. Wij zien alvast volgende mogelijkheden:

  • Werk aan de kwaliteit en relevantie van je advertenties: hoe relevanter je advertenties voor een bepaalde zoekopdracht, hoe hoger je kwaliteitsscore in Google Adwords. Hoe hoger je kwaliteitsscore, hoe lager de kost per klik die je moet betalen om dezelfde positie te behouden.
  • In geval van e-commerce websites is deze aanpassing nóg een extra reden om meer in te zetten op Shopping campagnes (Product Listing Ads). Deze blijven namelijk dezelfde exposure behouden, waardoor de kost per klik iets stabieler zal blijven.
  • Zet in op SEO: aangezien steeds meer mensen de weg naar Google Adwords vinden, werd adverteren in Google de voorbije jaren sowieso al duurder. Daarom kan het interessant zijn om meer tijd en middelen te investeren in zoekmachineoptimalisatie, om zo meer organisch verkeer en conversies binnen te halen. 
  • Last but not least: optimaliseer je website. Als de kost per klik stijgt, krijg je minder trafiek op je website voor hetzelfde media budget. Door aan conversieoptimalisatie te doen, kan je een groter aantal conversies bereiken op een kleinere groep bezoekers.

Kan je hierbij hulp gebruiken? Contacteer ons, we staan je graag bij met raad en daad.

Niets meer missen van onze interessante blog? Abonneer u dan op onze nieuwsbrief. We verzamelen er ons laatste nieuws, tal van expert tips en onze recente blogposts in voor u.

Op de hoogte blijven?

top
more than digital
The Reference is niets zonder haar klanten. Carglass is de specialist in het herstellen en vervangen van autoruiten, waarvoor we een volledige responsive Sitecore website gebouwd hebben. Lees meer over deze klant.