Menu
the REFERENCE

Vergeet digitale marketing

Hoe digitale marketing vandaag plaats maakt voor marketing in een digitale wereld en strategie & branding meer aandacht verdienen.

Het aantal digitale platformen en mogelijkheden waarmee merken vandaag rechtstreeks met hun klanten in contact kunnen komen, zijn nog nooit zo talrijk geweest. Tegelijkertijd bestaat het gevaar dat marketeers, in hun sturm und drang om van deze nieuwe interactieve mogelijkheden gebruik te maken, ongewild de basisprincipes van marketing en branding overboord gooien en daardoor net het omgekeerde bereiken, namelijk verwarde en minder loyale klanten.

Voorbij de grens van online en offline

Digital customer engagement kan zonder twijfel bijzonder succesvol zijn op voorwaarde dat het gebeurt binnen het kader van een eenduidige strategie en branding. Het was Marc Mathieu, Global Senior Vice President Marketing bij Unilever, die tijdens zijn keynote op het STIMA International Marketing Congress in Gent spijkers met koppen sloeg toen hij zei "stop talking about digital marketing and start marketing in a digital world".

Het klopt dat traditionele marketing, wanneer je het bekijkt als mass media, aan belang inboet ten voordele van online media. Bekijk je traditionele marketing als het metier om een glasheldere strategie, branding en propositie voor een merk uit te tekenen dan wordt die traditionele marketing vandaag belangrijker dan ooit in de realisatie van succes bij een merk.

Integratie is het codewoord

Het STIMA congres dat in België uitgroeide tot de jaarlijkse hoogmis voor marketeers, deed ook dit jaar opnieuw zo'n 1000 marketeers afzakken naar Gent voor The Festival Edition van het gebeuren. Bij de sprekers ook andere grote namen zoals John Porter (Telenet), Josh Partridge (Shazam), Phil Barden (auteur van Decode marketing), Derek Scobie (Google), Nilofer Merchant (auteur & spreker uit Sillicon Valley) en niet in het minst Kevin Lane Keller.

Keller, die door de alom geprezen Philip Kotler werd gevraagd als co-auteur en aangeduid als zijn opvolger, bracht de marketeers in de zaal in Gent terug tot de (eenvoudige) essentie: het ideale marketingcommunicatieplan zet in op verschillende kanalen (online én offline) en wel op die manier zodat ze elkaar versterken waardoor één plus één meer dan twee wordt. Concreet betekent dat verkoop realiseren en merkwaarde creëren.

Kortom, geen digital omwille van hip en trendy maar omdat het de beste resultaten oplevert in het kader van een welomlijnde doelstelling. Een visie waar we bij The Reference zelf ook heel hard in geloven als je weet dat onze baseline 'it's more than digital, it's your business' is.

Niets meer missen van onze interessante blog? Abonneer u dan op onze nieuwsbrief. We verzamelen er ons laatste nieuws, tal van expert tips en onze recente blogposts in voor u.

Op de hoogte blijven?

top
more than digital
The Reference is niets zonder haar klanten. Carglass is de specialist in het herstellen en vervangen van autoruiten, waarvoor we een volledige responsive Sitecore website gebouwd hebben. Lees meer over deze klant.