Menu
the REFERENCE

Position switch bij Google: gemiddelde positie verdwijnt

Veranderingen en innovaties zijn de enige constanten binnen het online marketinglandschap.
Google heeft dan ook recent aangekondigd dat gemiddelde positie zal verdwijnen vanaf september 2019 omdat de relevantie van deze statistiek is afgenomen doorheen de jaren. Een verrassing is het niet, maar deze verandering impliceert heel wat gevolgen voor rapportage en optimalisatietechnieken. Wij zetten de impact hiervan op een rij. 
 
Waarom verdwijnt de gemiddelde positie

Wanneer Google Ads (toen nog Google AdWords) 15 jaar geleden werd gelanceerd, gaf gemiddelde positie nuttige inzichten voor adverteerders. Strategische beslissingen konden hierop worden afgetoetst. Advertenties werden consequent vertoond op bepaalde locaties waardoor de gemiddelde positie een reflectie was van de werkelijke gemiddelde positie in de zoekresultaten. We spreken hier over een periode waarbij advertenties ofwel boven de zoekresultaten werden vertoond ofwel aan de rechterzijde hiervan, waarbij twee gescheiden veilingen plaatsvonden.

Gezien een geüniformeerde veiling op basis van Ad Rank, waarbij kwaliteit een heel belangrijke factor speelt, veel meer inkomsten genereerde, werden de silo’s tussen beide veilingen verbroken. 

De intrede van Ad Rank impliceert dat aan een minimumkwaliteit moet worden voldaan om bovenaan de zoekresultaten te verschijnen. Daardoor is “positie” meer en meer beginnen vervagen. Een positie 1 kan hierdoor betekenen dat de advertentie als eerste advertentie verschijnt, maar niet noodzakelijkerwijze boven de resultatenpagina. Finaal verdwenen ook de posities aan de rechterzijde, waardoor meer en meer advertenties onderaan de zoekresultaten verschenen. 

In essentie is de term gemiddelde positie geëvolueerd naar een begrip dat eerder relatieve positie genoemd moet worden: er wordt namelijk gerapporteerd op de volgorde van je advertenties in vergelijking met andere advertenties, en dus niet op de daadwerkelijke locatie van je advertenties op de zoekresultatenpagina's. Adverteerders hechten uiteraard meer belang aan de werkelijke locatie gezien deze in direct verband staat met doorklikratio’s en visibiliteit. 

Deze inzichten zorgden ervoor dat Google besliste dat het tijd wordt om te innoveren en 4 nieuwe statistieken als referentie naar voren te schuiven. 

Vernieuwde positiestatistieken

Deze veranderingen betekenen dat de huidige biedstrategieën in vraag moeten gesteld worden en rapportagemodellen die beroep doen op deze statistiek, zullen moeten herbekeken worden.

Voortaan maak je dus beter gebruik van de statistieken vertoningspercentage voor de absolute toppositie in het zoeknetwerk en vertoningspercentage voor de toppositie in het zoeknetwerk, die in november 2018 werden geïntroduceerd. Deze statistieken beschrijven respectievelijk welk percentage van je advertenties op de absolute toppositie en welke advertenties bovenaan de pagina wordt weergegeven. Door de introductie van deze nieuwe statistieken zijn we in staat om een genuanceerder beeld te krijgen van je prominentie op de pagina tegenover gemiddelde positie.

Vertoningspercentage voor de (absolute) toppositie maakt het plaatje compleet en geeft een schatting van hoe vaak de advertenties bovenaan de zoekresultaten verschenen, maar ook hoeveel potentieel er nog schuilt om een toppositie te verkrijgen. 

Impact op biedstrategieën & scripting

Afhankelijk van de doelstellingen, kan geopteerd worden voor een biedstrategie waarbij merkbekendheid primeert boven conversies. In deze gevallen loont het om te optimaliseren op basis van positie.  Wat naderhand duidelijk is, is dat bieden op handmatige CPC voor een 1e positie, weinig meerwaarde heeft gezien dit geen correlatie betekent tussen de positie binnen de organische zoekresultaten. 

De biedstrategie “zoekpaginalocatie targeten” zorgt ervoor dat biedingen automatisch worden ingesteld met het doel de advertenties op de absolute toppositie van een pagina, bovenaan de pagina of op de eerste pagina met de zoekresultaten weer te geven.   

Indien er gebruik gemaakt wordt van scripting en automated rules om bijvoorbeeld biedingen aan te passen, dient rekening gehouden te worden dat deze scripts niet meer zullen functioneren vanaf september 2019 voor gemiddelde positie. 

Conclusie 

Of wij bij The Reference treuren dat Google de statistiek gemiddelde positie afschaft? Helemaal niet. We kijken een beetje melancholisch terug naar de tijd toen we nog advertenties hadden aan de rechterzijde, we autonome app campagnes opzetten en we gezwind sleutelden in de oude interface van AdWords. 

Stilstaan betekent echter dat we niet innoveren; een positie die we bij The Reference niet innemen. In dit geval hebben we etymologisch gezien wel goed nagedacht over de term positie. 

Ook benieuwd naar de impact van deze verandering op jouw business?

Op de hoogte blijven?

top
more than digital
The Reference is niets zonder haar klanten. Carglass is de specialist in het herstellen en vervangen van autoruiten, waarvoor we een volledige responsive Sitecore website gebouwd hebben. Lees meer over deze klant.