Menu
the REFERENCE

Content Marketing

Content marketing betekent als merk communiceren vanuit uw eigen stem, op een relevante manier en op plaatsen waar uw potentiële doelgroep vertoeft. De kern blijft relevantie: breng een samenhangend verhaal waarmee zowel uw bedrijf als uw klanten zich kunnen verzoenen. Content marketing is dus allesbehalve een trend of een modeverschijnsel. Klassieke media, zoals kranten en tijdschriften, doen al decennialang via een vast proces succesvol aan content marketing. Met enkele transformaties is dit proces ook online methodologisch door te voeren. 

STAP 1: WIE ZIJN WIJ EN WIE ZIJN ZIJ?

Vooraleer u begint te schrijven of ontwerpen, zijn er 3 belangrijke vragen die we moeten beantwoorden.

  1. Wie zijn we? Denk aan tone (welke toon wilt u aanslaan) en voice (uw karakter).
  2. Wat willen we bereiken? Leads en sales zijn een logische keuze. Maar wat denkt u van doelstellingen zoals: aankoopintenties beïnvloeden, loyaliteit en retentie versterken, upsell genereren,...?
  3. Wie is uw doelgroep? Denk aan noden, problemen, keywords, bezochte websites,...

STAP 2: CREATIE EN SELECTIE VAN INHOUD

Content marketing en storytelling gaan hand in hand. Een narratief dat alle inhoud bindt, is belangrijk. Denk aan de grootste merken ter wereld: elke communicatie-uiting is meteen herkenbaar en gelinkt aan het merk.

Inhoud (content), vorm (content type) en kanalen (channel) zijn op elkaar afgestemd volgens het 'customer journey model'.

Channel touchpoint inventory

STAP 3: DISTRIBUTIE VAN INHOUD

Uw inhoud verspreiden kan via:

  • owned media (uw eigen website en sociale media platformen)
  • paid media (bv. via native advertising en social advertising).
  • earned media (andere websites die gratis over u berichten).

Content marketing

 

Enkele voorbeelden hoe we het organisch of 'earned' luik kunnen vormgeven:

  • hashtags brengen mensen tezamen, uw boodschap kan op deze plaats verschijnen en zich vermenigvuldigen.
  • internet is trendgevoelig, uw boodschap en vooral afbeeldingen hierop enten kan extra impact hebben.
  • vers nieuws is een goede kapstok om uw boodschap/mening aan het nieuwsfeit te koppelen.

 

Hoewel inhoud vaker niet dan wel tot grote conversie leidt, is het wel aangewezen steeds aan te sturen op volgende microconversies:

  1. teken in op de nieuwsbrief.
  2. volg ons.
  3. like ons.

Ze vormen de toegangswegen om een doelpubliek snel en direct te (blijven) contacteren.

STAP 4: BEHEER

Geen goede content marketing zonder een goede organisatie en rapportering. Een editorial calendar bijvoorbeeld is een belangrijke tool om gestructureerd te werken. Maar ook de juiste metrics in een overzichtelijk dashboard zijn belangrijk om van daaruit de juiste communicatiebeslissingen te nemen.

Content marketing

top
more than digital
The Reference is niets zonder haar klanten. Melexis is een beursgenoteerde wereldspeler in de halfgeleider- en sensorenindustrie. We hielpen Melexis de toekomstige groei van het bedrijf te faciliteren door het merk te vernieuwen, de volledig nieuwe corporate website te bouwen en de exploitatie van de online kanalen vorm te geven. Lees meer over deze klant.