Menu
the REFERENCE

GoodLukk cookies

In 2016 bouwde The Reference een originele website voor Jules Destrooper die hun heritage en authenticiteit alle eer aandeed. Het klikte zo goed dat Jules Destrooper ons vorig jaar ook de nieuwe richting voor hun social communicatie toevertrouwde. Op zoek naar unieke content botsten we op het verhaal van de Lukke, wat leidde tot de #goodLukkcookies, de rode draad doorheen hun social campagnes.

Social posts ‘Top topics’

Ook in hun communicatie staat Jules Destrooper voor kwaliteit. Bij het uitwerken van de social strategie en de content kalender wilden we zeker de heritage, de authenticiteit en de premium ingrediënten aan bod laten komen. De rijke geschiedenis van Jules Destrooper’s Natuurboterwafel – ook wel ‘Lukke’ genoemd in West-Vlaanderen omdat de wafel tijdens het eindejaar cadeau werd gedaan aan geliefden om hun geluk toe te wensen  –  inspireerde ons om dit koekje ook online ‘geLukk’ te laten brengen. Dit resulteerde in een reeks top topicals én in de eerste #goodLukkcookies-post voor vrijdag de 13de.

De #goodLukkcookies on a mission

Het startsein was gegeven voor de echte online missie van Jules Destrooper: alle ‘bad’ cookies vervangen door #goodLukkcookies. Dit leidde tot enkele geanimeerde mini-campagnes, geënt op top topicals. Ook in de toekomst zal dit het doel blijven van Jules Destrooper; die lekkere koekjes als ultieme geluksbrenger voor alle gelegenheden. 

Campagne #1: het WK

En toen was er het WK-voetbal. De Rode Duivels raasden zich een weg naar de halve finale. Zouden de #goodLukkcookies daar voor iets tussen zitten? The Reference en Jules Destrooper werkten samen om het elftal geluk te wensen en we ontwikkelden in een mum van tijd een reeks animaties, steeds rekening houdend met twee mogelijke scenario’s: gejubel bij winst, zalvende woorden bij verlies; ze werden steeds direct voor en na afloop van de wedstrijd gepost.

Campagne #2: Terug naar school

Voor de start van het nieuwe schooljaar gingen we nog een tikkeltje verder; koekjesliefhebbers werden via de sociale kanalen opgeroepen om hun favoriete persoon ‘geLukk’ te wensen voor het nieuwe schooljaar. In real life via een uniek koekjesdoosje of… via een Drupal minisite waar je een #goodLukkwish kon genereren en delen. Dit leidde tot heel mooie en grappige wensen die op Facebook werden gedeeld. Om het compleet te maken ontwikkelde The Reference zelfs ‘Jules Destrooper emoji’s: zo heb je ‘geLukk’ altijd mobile op zak.

Resultaten

De resultaten mogen er zijn. Verschillende #goodLukkcookies-posts haalden tot wel 3% engagement rate, wat zoveel betekent als een enorme respons op de leuke video’s. Dit gaat over likes, shares, reacties… Mensen sprongen er massaal op. We verdrievoudigden op meerdere momenten ons gebruikelijke bereik. Wat voor de merkbekendheid tot een positief effect leidt. Tenslotte maken de blijvende postieve reacties duidelijk dat we goed op weg zijn om een volwaardig ‘lovebrand’ te maken van Jules Destrooper: een merk dat zich kan inleven in de leefwereld van de fans, én ook de fans zelf in de spotlight durft te zetten. 

Wil jij ook wat ‘Lukke’, vergeet dan niet de emoji’s te downloaden, via de App of Google store. Good Lukk!

 

Over Jules Destrooper

Sinds 1886 bakken ze bij het West-Vlaamse familiebedrijf Jules Destrooper de lekkerste koekjes op artisanale wijze en volgens een authentiek geheim familierecept. Vandaag liggen de koekjes wereldwijd in de winkelrekken. Jules Destrooper koekjes onderscheiden zich door hun premium ingrediënten - zoals verse hoeveboter en eieren – zonder toevoeging van artificiële kleur- en smaakstoffen en bewaarmiddelen. 

jules destrooper

Het enthousiasme van The Reference bracht Jules Destrooper behoorlijk wat ‘Lukke’. 
Diensten

Gerelateerde cases

top
more than digital
The Reference is niets zonder haar klanten. Carglass is de specialist in het herstellen en vervangen van autoruiten, waarvoor we een volledige responsive Sitecore website gebouwd hebben. Lees meer over deze klant.