Menu
the REFERENCE

30 juni 2016

Melexis lanceert nieuwe branding en website

Gent, 29/06/2016 – Melexis, beursgenoteerde wereldspeler in de halfgeleider- en sensorenindustrie en recent winnaar van de Vlerick Awards, maakte de strategische keuze om de communicatie met de buitenwereld meer in lijn te brengen met waar het bedrijf voor staat. Samen met The Reference werd een doorgedreven rebranding en een volledig herdachte website uitgewerkt: www.melexis.com.

Om het potentieel in bestaande en nieuwe markten ten volle te benutten was een aangepaste en hernieuwde communicatiestrategie nodig, gekenmerkt door:

  • Een merkidentiteit die de ambities van Melexis reflecteert, maar ook het bedrijf differentieert van de concurrentie;
  • Waarde- (in plaats van product-)gedreven communicatie;
  • Het coherent gebruik van verschillende kanalen, on- en off-line, met de corporate website als centraal element.

Een opvallende merkidentiteit

Het opvallendst in de vernieuwing van het merk is de inspiratie die werd gehaald bij de natuur. Dieren die geëvolueerd zijn tot slimme wezens die in buitengewone omgevingen kunnen floreren zijn een metafoor voor de intelligente technologie van Melexis die in complexe en zware omstandigheden optimaal blijft presteren.

 Elcke Vercruysse, Marketing Communications Manager, zegt hierover dat “onze nieuwe identiteit onze ambities aantoont, maar ook ons historisch track record. Het nieuwe merk is een echt werk van co-creatie, en dat is ook de reden waarom het zo breed doorheen onze organisatieen onze stakeholders wordt gedragen".

Nieuwe corporate website

Samen met de nieuwe identiteit werd een nieuwe corporate website gelanceerd. Aan de basis van de website ligt doorgedreven onderzoek naar het gedrag van klanten gecombineerd met de ambities van Melexis. Dat heeft geleid tot een heldere site waar merkidentiteit, functionaliteit en bedrijfsdoelstellingen een harmonieus geheel vormen. Ook technisch werd een toekomstgerichte keuze gemaakt door Sitecore 8 als platform te gebruiken.

De vernieuwing van het merk en de vertaling daarvan in een nieuwe corporate website passen naadloos in de bedrijfsstrategie van Melexis: verder bouwend op de sterktes van het verleden exploreert het bedrijf nieuwe horizonten, zowel technologisch, markttechnisch als geografisch.

“Dit is een schoolvoorbeeld van hoe een intensieve samenwerking op alle niveaus tot prachtige resultaten kan leiden”, zegt Anja Cappelle, CEO van The Reference. “Het onderstreept hoe The Reference door op het kruispunt van digitaal en business te werken het potentieel van bedrijven als Melexis mee helpt maximaliseren”.

Tools
top
more than digital
The Reference is niets zonder haar klanten. Carglass is de specialist in het herstellen en vervangen van autoruiten, waarvoor we een volledige responsive Sitecore website gebouwd hebben. Lees meer over deze klant.